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Crowd-fun-ding. Was ist das eigentlich?<\/h2>
Geht es wirklich um eine Menge Leute, die gemeinsam Spa\u00df daran haben, ein neues Ding auf den Markt zu bringen? Oder beschreibt es sogar eine neue Art des Konsumentenverhaltens? Tats\u00e4chlich liegt das darin begr\u00fcndete Konzept von dieser Definition nicht weit entfernt. In erster Linie handelt es sich um ein \"Funding\" (nicht Fun-ding!), also um eine Finanzierungsm\u00f6glichkeit, die auf einem Zusammenschluss mehrerer Investoren beruht<\/strong>. In diesem Fall sind damit keine Schlipstr\u00e4ger im Anzug gemeint, sondern ganz normale Menschen (wobei erstere nat\u00fcrlich auch irgendwie dazu geh\u00f6ren), die einer Idee\/Kampagne finanzielle Unterst\u00fctzung zusichern.<\/p>

Crowdfunding: Mehr als nur Finanzspritze<\/h2>
Crowdfunding macht insofern Sinn, als sich ohne gro\u00dfe Umwege und ohne Verkauf von Firmenanteilen<\/strong> Geld beschaffen l\u00e4sst. Denn jede Idee ben\u00f6tigt gewisse Ressourcen, damit sie zur Realit\u00e4t werden kann. Und meist \u00e4u\u00dfert sich das in Form von finanziellen Bed\u00fcrfnissen.<\/p>
Crowdfunding bietet einen schnellen Weg, eine Finanzierung zu erhalten<\/strong>, die innerhalb einer aktiven Community eingebunden ist. Das bringt mehrere Vorteile mit sich. Zum einen erh\u00e4lt man das Geld, das man braucht. Ohne Moos ist eben nix los. Auch wenn das vordergr\u00fcndig zu der Hauptfunktion von Crowdfunding-Plattformen z\u00e4hlt, gibt es eine weitere Reihe hilfreicher Nebeneffekte: Sofortiges Feedback zum Interesse am Produkt<\/strong> und einen ersten Eindruck \u00fcber die Gr\u00f6\u00dfe des potenziellen Marktes<\/strong> sind ein Teil davon. Das ist deshalb von Bedeutung, weil man von Anfang an mit der zuk\u00fcnftigen K\u00e4ufergruppe kommuniziert und im Austausch wertvolle R\u00fcckschl\u00fcsse f\u00fcr das weitere Vorgehen ableiten kann.<\/p>
Dar\u00fcber hinaus zieht eine solche Kampagne nat\u00fcrlich auch Aufmerksamkeit auf sich und ist die wahrscheinlich effektivste und g\u00fcnstigste Methode, um Werbung zu machen<\/strong>. Angesprochen werden Menschen, die innovativ denken und Visionen durch kollektiven Zusammenschluss unterst\u00fctzen. Crowdfunding ist also die ideale Gelegenheit, um zu testen, wie offen die Community f\u00fcr <\/strong>ungew\u00f6hnliche Ideen ist. Stichwort \"Komfortzone verlassen und etwas riskieren\".<\/p>
Gemeinschaft an die Macht: So funktioniert's<\/h2>
Informiert man sich \u00fcber Crowdfunding, dann st\u00f6\u00dft man relativ schnell auf die entsprechenden Plattformen. Denn die Finanzierung spielt sich vor allem im Internet ab. Zu den Vorreitern unter allen Anbietern z\u00e4hlen Kickstarter<\/strong><\/a>, Indiegogo<\/strong><\/a> und GoFundMe<\/strong><\/a>.<\/p>
Kickstarter zahlt die gesammelten Gelder nur dann aus, wenn das anf\u00e4nglich gesetzte Finanzierungsziel erreicht<\/strong> wurde.<\/li>
Bei Indiegogo<\/strong> und GoFundMe<\/strong> sieht die Sache anders aus: Hier bekommt man selbst dann sein Geld, wenn der Betrag unter den Erwartungen zur\u00fcckbleibt. Allerdings wird bei beiden eine prozentuale Geb\u00fchr<\/strong> f\u00e4llig, welche von den eingegangen Betr\u00e4gen abgezogen wird.<\/li>
W\u00e4hrend Kickstarter und Indiegogo \u00e4hnliche Projekte featuren, die sich im kommerziellen Bereich<\/strong> bewegen, stehen bei GoFundMe pers\u00f6nliche Projekte<\/strong> im Fokus.<\/li><\/ul>
Ein generelles Problem ist der Anspruch auf die in einer Kampagne erw\u00e4hnten Angebote, zum Beispiel besondere Produktrabatte f\u00fcr Unterst\u00fctzer. Obwohl die Kampagnenf\u00fchrer ihre Versprechen in der Regel einhalten, besteht jedoch <\/strong>keine Garantie, da alle Gelder letztendlich als Spendengelder zu verstehen sind.<\/strong><\/p>
$\"$ <\/p>
Das solltest du als Crowdfunder beachten<\/h2>
So vielversprechend und wirkungsvoll Crowdfunding auch sein mag, es ist eine Menge Arbeit. Von der Idee bis hin zur fertigen Kampagne dauert es seine Zeit. Um w\u00e4hrend dieser ereignisreichen Phase auf der richtigen Spur zu bleiben, haben sich gewisse Richtlinien etabliert, die im Laufe des gesamten Prozesses Orientierung bieten<\/strong>. Ob sich der Erfolg am Ende einstellt, h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich davon ab, wie gut sich diese f\u00fcr das eigene Projekt umsetzen lassen. Also Augen auf und aufgepasst:<\/p>
Design ist fein<\/h3>
Crowdfunder lieben sch\u00f6ne Dinge. Neben Funktionalit\u00e4t und Verwendungszweck sollte das Produkt vor allem gut aussehen. Denn wem eine Sache gef\u00e4llt, der benutzt sie auch viel h\u00e4ufiger. Gleiches gilt \u00fcbrigens f\u00fcr die Kampagne, denn sie ist das Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr deine Idee. Achte deshalb auf ein einheitliches Design und eine \u00e4sthetisch ansprechende Ausgestaltung des Projekts<\/strong>, schlie\u00dflich willst du einen bleibenden Eindruck hinterlassen.<\/p>
Zeigen statt Schreiben<\/h3>
Es ist wie \u00fcberall: Worte sind manchmal einfach nicht so spannend. Besonders wenn du Begeisterung f\u00fcr dein Produkt ausl\u00f6sen willst, reichen schriftliche Informationen nicht aus. Zeige anhand eines kurzen Imagefilms<\/strong>, wie die Idee zustande gekommen ist, wer bisher darin involviert war und vor allem, wie das Produkt funktioniert und wo es Verwendung findet. Nutze Grafiken und Schaubilder<\/strong>, um die Idee greifbar zu machen. Multimediale Inhalte<\/strong> schaffen einen ersten Eindruck davon, was den potenziellen Kunden erwartet, wenn er sich entscheidet, deine Idee mit seinem Geld zu unterst\u00fctzen. Also zeig ihm, was er verpasst, wenn er sich diese Chance entgehen l\u00e4sst.<\/p>
Alle wollen Deals<\/h3>
Egal ob M\u00fcnzen oder Scheine, auf Crowdfunding-Plattformen ist man gerne spendabel \u2013 sofern die Idee stimmt. Doch Gro\u00dfz\u00fcgigkeit hat nichts mit Wohlfahrt zu tun, schlie\u00dflich hofft jeder Unterst\u00fctzer auf einen gewissen Vorteil und damit auf verlockende Rabatte vor der offiziellen Produkteinf\u00fchrung<\/strong>. Selbst kleine Betr\u00e4ge wollen honoriert werden, sei es durch Aufmerksamkeiten wie Postkarten, Aufkleber oder \u00c4hnliches. Bei gr\u00f6\u00dferen Betr\u00e4gen bieten sich die sogenannten \"Early Bird Offers\"<\/strong> an, also \u00fcberzeugende Angebote mit beachtlichem Preisnachlass f\u00fcr die \"fr\u00fchen V\u00f6gel\" unter den Investoren. Auch Kombideals oder Specials <\/strong>wie die Einladung zu einem Treffen mit dem Entwicklerteam sind denkbar. Je packender der Deal, desto gr\u00f6\u00dfer die Bereitschaft, sich darauf einzulassen.<\/p>
Community hei\u00dft Family<\/h3>
Hauptziel einer Kampagne ist, innerhalb einer bestimmten Zeit einen gewissen finanziellen Betrag zusammenzubringen, damit das vorgestellte Produkt in Produktion gehen kann. Das ist alles sch\u00f6n und gut, doch garantiert nicht, dass sich das Produkt auch in Zukunft verkauft. Um sicherzustellen, dass die Pr\u00e4senz nach Kampagnenende immer noch so stark ist wie w\u00e4hrend der Finanzierungsphase, bedarf es einer starken Gemeinschaft<\/strong>.<\/p>
Also empfiehlt sich das, was jede Marke in unserem digitalen Zeitalter macht, um in den K\u00f6pfen der Menschen zu bleiben: Social Media, Social Media, Social Media!<\/strong> Binde deine potenziellen Unterst\u00fctzer bereits vor Projektstart<\/strong> in den Prozess mit ein, informiere sie \u00fcber Facebook und Twitter zu aktuellen Updates und gew\u00e4hre ihnen via Instagram und Snapchat einen Einblick hinter die Kulissen<\/strong>. Auch Old-School-Marketingma\u00dfnahmen wie ein regelm\u00e4\u00dfiger Newsletter<\/strong><\/a> k\u00f6nnen hilfreich sein, um deine Community mit den neuesten Informationen zu versorgen. Behandle deine Kunden wie Familienmitglieder<\/strong> und sie werden es dir danken.<\/p>
Drei der erfolgreichsten Crowdfunding-Kampagnen aller Zeiten:<\/h2>Pebble Time Smartwatch<\/a><\/h3>
Plattform<\/strong>: Kickstarter<\/li>
Urspr\u00fcngliches Finanzierungsziel<\/strong>: 500.000 USD<\/li>
Tats\u00e4chliche Einnahmen<\/strong>: 20.338.986 USD<\/li>
Darum geht\u2019s<\/strong>: Smartwatch mit E-Ink Display und einer Akkulaufzeit von 7 Tagen.<\/li><\/ul>Coolest Cooler<\/a><\/h3>
Plattform<\/strong>: Kickstarter<\/li>
Urspr\u00fcngliches Finanzierungsziel<\/strong>: 50.000 USD<\/li>
Tats\u00e4chliche Einnahmen<\/strong>: 13.285.226 USD<\/li>
Darum geht\u2019s<\/strong>: Portable K\u00fchlbox mit eingebautem Bluetooth-Speaker, Mixer, Beleuchtung und Flaschen\u00f6ffner.<\/li><\/ul>Flow Hive<\/a><\/h3>
Plattform<\/strong>: Indiegogo<\/li>
Urspr\u00fcngliches Finanzierungsziel<\/strong>: 70.000 USD<\/li>
Tats\u00e4chliche Einnahmen<\/strong>: 12.489.191 USD<\/li>
Darum geht\u2019s<\/strong>: Innovative Bienenstock-Konstruktion, die es erm\u00f6glicht, ohne gro\u00dfen Aufwand Honig auf Knopfdruck zu produzieren.
<\/li><\/ul>Linktipp:<\/h3>
Du hast Lust bekommen, mit deinem Projekt richtig durchzustarten? Hier geht\u2019s zum Handbuch f\u00fcr Projektgr\u00fcnder: www.kickstarter.com\/help\/handbook<\/strong><\/a><\/p>","content":[],"sponsored":"0","author":"Nina Weidlich","partner":"0","partner_color":null,"partner_image":[],"marked_advertisement":"0","stop_advertisements":"0","votes":[],"paywall":false,"category":null,"hideVoting":false,"hideDate":false,"hideAuthor":false}}

Wie funktioniert Crowdfunding?

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